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武漢企業宣傳片和廣告片的區別是什么

發布者:武漢企業宣傳片_tvc廣告視頻拍攝_微電影航拍_武漢影視制作拍攝-廣博時代        發布時間:2019/6/21        【返回列表】


     武漢企業宣傳片和廣告片的區別是什么

1.內容、功能上的差別

廣告片更側重于對個體或系列產品的宣傳,反復的播出,使大眾對產品產生強烈的記憶。

比如說某手機宣傳時主打的拍照功能,廣告詞是“照亮你的美”,即使現在宣傳力度有極大部分轉為了跟隨潮流的“全面屏”,但是最終的廣告詞還是圍繞著“照亮你的美”,這種印象已經深深烙印在大眾的潛意識里。

每當你拍照時你都會聯想到這一廣告,進而想到這款產品,并產生購買欲望。這就是企業投放廣告所希望達到的效果。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,另一種是產品直銷片。

前者主要是整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解、認可,增強信任感,從而帶來價值。

而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫,直觀生動地展示產品生產過程,突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品,營造良好的銷售環境。

2.傳播方式上的差別

視頻廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大屏幕、網絡播放器、樓宇電視等途徑進行。并在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。

這就意味著,視頻廣告的投放費用往往會比制作費用高出很多,幾倍、幾十倍、甚至幾百倍都不止。

與視頻廣告相比,企業宣傳片的傳播更加靈活,主要在網絡上進行傳播(配合網絡營銷),或者固定地點的一臺電視機就足夠了。當然,刻成光盤發給客戶也不失為一個好方法。

這就意味著,宣傳片在傳播過程中,所需要的資金投入是非常小的。

并且,在這個電子商務逐漸普及,展會、競標層出不窮的時代背景下,企業宣傳片無疑成為企業提高品牌形象、提高產品銷量的終極武器。

3.表現形式上的差別

視頻廣告的時長一般限制在60秒以內,在形式上注重策略、創意、沖擊力和感染力,偏向于“體驗營銷式”的視覺營銷。

而由于時長較短,為了迎合廣告策略,達到足夠的視覺沖擊力和感染力,視頻廣告的創意和形式上往往會略顯浮夸,從而達到讓人記憶深刻的效果。

也就是說,視頻廣告的吸引力和視覺沖擊力,往往會和它的真實度成反比。

與視頻廣告相比,企業宣傳片的時長一般會較長,信息涵蓋量大。

且在表現形式上,層次分明、清晰有序。并且企業宣傳片的風格和基調,一般都會迎合企業的文化和理念,在敘述上主要以企業文化、實力、團隊、產品、服務等一些內容加以詳細闡述。

由于企業宣傳片中的鏡頭多以企業實景為主,在敘述內容上多為企業的實際情況,所以企業宣傳片的真實度和可信程度都非常高。



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